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据资料显示,电视并不能集中人的注意力,电视观众 40% 的人同时在阅读, 21% 的人同时在做家务, 13% 的人在吃喝, 12% 的人在玩赏它物, 10% 在烹饪, 9% 在写作, 8% 在打电话。而网上用户 55% 在使用计算机时不做任何其它事,只有 6% 同时在打电话,只有 5% 在吃喝,只有 4% 在写作。
(1)注意率:包括广告的接触者数量,接触者范围以及在一定时期内接触广告的次数即接触频率,实际是对广告交流效果的评定。
(2)到达率:包括三个层次:知名度,理解率,确信率。即通过广告活动,企业的名称品牌等在消费者中知道了多少,又有多少消费者理解了广告所传达的各种信息,又有多少消费者信服了这些广告信息继而采取一定的行为和心理态度的转变。
(3)行动率:包括三个方面:一是消费者对企业的正向心态即对企业的赞许态度的增加与否;二是市场销售额的变化;三是从市场占有率的变化等来确定广告在促成购买行动上的作用。